2019年5月4日，江南大学设计学院报告厅举行了OPPO“线下新零售”设计工作坊启动仪式，并邀请了相关企业导师、跨专业导师进行5场专家团主题讲座。本次工作坊由OPPO终端形象设计管理部与江南大学环境设计系共同发起，针对OPPO概念旗舰店为定位，通过整合企业、设计机构和设计学院的资源平台，从学术理念，市场调研，消费者体验，空间设计等多方面，共同为OPPO概念旗舰店预研项目做创新研究，鼓励学生跨专业、多维度的去思考新时代背景下商业空间的多种可能性。

设计工作坊的师生合影

本次专家团讲座邀请到了上瑞元筑设计有限公司合伙创始人&总监范日桥先生，纳加国际空间设计有限公司执行董事＆设计总监刘娜女士，江南大学设计学院环境设计系宣玮老师，江南大学设计学院工业设计系刘颜楷老师，江南大学设计学院环境设计系罗晶老师分别带来专题讲座。

范日桥先生为学生作《设计成就商业之美》主题讲座

范日桥先生的题目为《设计成就商业之美》。他围绕空间设计如何为品牌赋能的主旨，从通过空间“体验”建立品牌“认知”（品类特质及品牌价值主张）强化对品牌的“识别和记忆”、空间通过“人文”的体验，感知到品牌“文化内涵”，用这个时代的“新口味”去表达“人文感受”三个方面展开论述。他认为设计师在设计的过程中不仅需要把握设计的美感、空间的氛围等专业方面，还需要注重所营造的空间是否能为品牌创造更高的商业价值，贴近时代审美趋势。范日桥先生通过列举海底捞、西贝莜面村、桂满陇等餐饮品牌的案例论证其观点，同时结合自己的经验总结概括出优秀设计中所体现出如形体的抽象化与几何化、解构与非对称、色彩与纹理拼贴等设计方法论。

刘娜女士为学生作《商业空间设计策略》主题讲座

刘娜女士的题目为《商业空间策略》，她从商业发展趋势、商业空间的设计理念＆设计思维、商业空间策略三个方面展开论述。首先概述了当今商业发展的趋势表现为现实与虚拟的界限越发模糊，新的商业情景和商业模式促生了新零售的出现，因此，一方面设计师需要转变传统的设计思维与理念，融入新的商业场景中，以人为本地思考空间与用户之间的关系，设计出符合客户本质需求的商业空间。另一方面设计师需要形成系统的商业设计策略。产品具有以功能、体验、传播、服务、营销为系统的开发体系，设计师都需要关注每一个系统环节对空间中所产生的影响。除此以外设计师还需要关注提高品牌识别性、突出开放＆交互功能、强化空间粘性＆体验、满足社会需求等设计要素。最后刘娜女士结合自身经历谈到设计师不仅仅只是需要具备设计专业素养，还需要不断提高自身的综合能力。

宣玮老师为学生进行《OPPO概念旗舰店设计任务书解读》

既两位资深室内设计师分享过后，由江南大学设计学院宣炜老师对OPPO概念旗舰店设计任务书进行了解读。从项目概况、目标人群的定位以及设计需求等多方面进行了详细说明。

刘颜楷老师为学生作《产品形象战略（PIS）》主题讲座

刘楷颜副教授的题目为《产品形象战略（PIS）》,他从手机等移动端电子产品切入。他谈到开发手机类产品的公司众多，如何在众多商品中脱颖而出，让产品具有吸引力，离不开产品形象本身的塑造。他列举了苹果公司从产品形象出发的成果，其产品一直坚持极简的设计理念，用户所联想的购买体验场景都会是高级的专卖店而不会是超市的柜台，其整体商业概念店的设计都是由产品形象展开，产品和陈设符合整体苹果产品的直观感受，小到一个展架，大到人们所熟知的玻璃楼梯等，这都延续了其品牌的语义。刘楷颜副教授结合本次OPPO概念店设计的课题，介绍了OPPO形象PI，最让人印象深刻的是其标志性的绿色和生动的文案词汇表述。

罗晶老师为学生作《OPPO品牌美学调性&新技术、新材料应用》主题讲座

罗晶副教授的题目为《OPPO品牌美学调性＆新技术、新材料应用》，首先她详细的讲述了随着5G时代的来临，OPPO对于品牌层次所做的思考与全面升级，包含手机产品、系统OS产品、品牌视觉形象、商业零售店铺等方面。随后她从空间形态美学、品牌美学调性等层面对目前已经建成的三家OPPO超级旗舰店（上海店、深圳店、北京店）进行了详细解析，从专业角度剖析OPPO超级旗舰店所运用的新的空间形式语言、新技术和新材料，以及在加强用户体验、用户空间感知等方面所反映的特色品牌形象。

本次工作坊专家团系列讲座开拓了学生们的视野，从品牌形象策略、空间形式语言等层面，使大家了解到设计不仅仅需要具备形式美学素养，同时还需要洞悉品牌商业的设计逻辑和目标人群的审美趋向，抓住痛点问题。此次OPPO“线下新零售”体验空间设计工作坊以专家团讲座、OPPO概念旗舰店设计为载体，开拓了产、学、研紧密结合的机制，为学生提供了展现创意的平台，老师们期待学生们能在了解品牌商业思维后，设计出具创造力与独特性、符合品牌形象特性的OPPO超级概念旗舰店。

编辑：王涛

文字：王博、张无双

图片：杨直

审核：罗晶