无锡轻工业大学设计学院装潢设计专业|1998届

上海万马堂广告集团董事长|纽约理工大学MBA教授|上海交通大学DBA博士导师、客座教授|复旦大学新闻学院专业硕士导师

“中国当代杰出广告人”、 “中国100大最具影响力的创意总监” 、 “中国百名杰出的平面设计师”等称号。

大学毕业后，沈毅以平面设计师身份加入了金马广告，后在2000年他创办了自己的广告公司WMTAD万马堂广告公司，经营至今。17年来，沈毅自身完成了从一个设计师到企业品牌建设专家的转型，并引领万马堂成为中国本土广告行业的杰出代表公司。

实战出真知，沈毅凭借对商业的直觉和敏感，加之自己的设计背景，总结和提练出20余种图形思维工具，形成了自己的思考系统，将之命名为ThinkPK商业矩阵，这些图形思维工具适用于产品研发、品牌建设、营销策略和沟通等。

沈毅说，“互联网时代没有试挫成本是走不出第一步的，很多企业举步维艰不敢动就是对试挫成本缺乏的评估缺乏有效评估。”万马堂造出了这么一个工具，从前端研发、到终端销售到人才体系的建立，到最后的销售终端的建立，可以大致告诉你大概要投入多少钱，你的营业额能达到多少，你的产能评级有多少，你自己的人格魅力有多少，你的整合能力有多少。对试挫成本的量化，满足了这些公司正好想转型的愿望。

2013年中国商业全面进入互联网时代，沈毅及万马堂用这套理论服务并创造了14个天猫类目冠军：包括SKG电器，奥朵灯饰，汪氏蜜蜂，爱意红枣等。与此同时，ThinkPK商业矩阵也同样服务了传统企业：圣象地板、飞雕电器、光阳摩托等。帮助这些企业的产品销售额达到十亿级以上或者获得了十倍以上的增长，也因此彪炳战绩，沈毅被人尊称为“中国广告教父”。

在谈及创业过程中的经历时，沈毅说，“很多人度过一些困难，就会认为自己战胜了失败，其实真正的失败是完败，它永远潜伏在每个创业者自己的性格DNA之中，它会在创业者失态失势的时候给予他致命一击。滑铁卢式的完败，没有重来的可能。我们遇到的都称不上是失败，只不过是一个个困难而已。

创业的第一个月，市场危机就象残酷的教练一样逼着我：RUN、RUN、RUN！一刻也没有停止过。那些日子里，白天穿西装进出写字楼，晚上穿便服戴帽子送印刷品。那时广告圈已经是微利年代的开始了，现实一直紧紧压迫着我，又不时调节一些好运气给我，自信很重要，艰苦的时候我感觉离理想很近。

我觉得如果有人可以在完败后重新崛起，我们一定要特别尊敬这个人。当然，我不能现在拍着胸口说：我不怕失败，我有勇气面对……等等诸如此类的话语来表现我创业的无畏精神。事实上，我想说一点：成功的人都是非常惧怕失败的人，也就是说人要有危机感，才是真正的聪明和智慧。”

部分转自：《21 Century》商业周刊杂志2007年第一期《锐志人物》栏目